EmpCo-Check: Ist deine Website fit für die neuen Werberegeln?
„Umweltfreundlich“, „klimaneutral“, „nachhaltig“: Was jahrelang ganz normal auf Handwerkerseiten stand, kann heute eine Abmahnung auslösen. Wir gehen deine Website durch und zeigen dir, welche Aussagen du überarbeiten solltest, mit konkreten Formulierungsvorschlägen.
- Bericht in 1 bis 3 Werktagen
- Konkrete Änderungsvorschläge
- Inkl. 1 Std. Umsetzungsgespräch
Warum wir diesen Check anbieten
wirsindhandwerk.de ist die Empfehlungsplattform für das Handwerk. Seit 2018 unterstützen wir tausende Handwerksbetriebe mit geprüften Kundenbewertungen und einem starken Online-Auftritt. Dazu gehört auch, rechtzeitig auf neue Regeln hinzuweisen und eine einfache Lösung anzubieten. Genau dafür gibt es den EmpCo-Check.
Umweltaussagen brauchen jetzt Belege
Seit dem 27. September 2026 gelten deutlich strengere Regeln für Werbung mit Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Das betrifft auch Handwerksbetriebe.
Was bedeutet EmpCo?
Mit dem europäischen Green Deal legt die EU Klimaschutzmaßnahmen für alle Bereiche fest. Dazu gehört auch, dass Umweltaussagen in der Werbung klarer und überprüfbar werden. Dafür hat die EU die Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ verabschiedet, auf Deutsch „Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel“, kurz ECGT oder EmpCo. In Deutschland wurde sie über das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt.
Allgemeine Umweltaussagen
Begriffe wie „umweltfreundlich“, „klimafreundlich“ oder „ökologisch“ sind ohne nachweisbare Grundlage nicht mehr zulässig. Das gilt auch für Bilder, Symbole und Firmenbezeichnungen.
Siegel und Labels
Nachhaltigkeitssiegel dürfen nur noch verwendet werden, wenn sie auf einem anerkannten Zertifizierungssystem beruhen oder staatlich vergeben sind. Selbst gestaltete Siegel sind ein typisches Risiko.
Klimaneutral und Zukunftsversprechen
Aussagen wie „klimaneutral“, die nur auf Ausgleichszahlungen beruhen, sind verboten. Wer mit künftigen Umweltzielen wirbt, braucht einen konkreten, überprüfbaren Umsetzungsplan.
Typische Formulierungen auf Handwerkerseiten, die wir oft finden
Nicht jede dieser Aussagen ist automatisch unzulässig. Entscheidend ist, ob sie konkret und belegbar ist. Wir zeigen dir, wo Aussagen zu allgemein sind, und machen dir bessere Formulierungsvorschläge.
Warum du jetzt hinschauen solltest
Verstöße gegen das UWG können von Mitbewerbern und Wettbewerbsverbänden abgemahnt werden. Eine Übergangsfrist für ältere Texte gibt es nicht.
So viel kostet eine wettbewerbsrechtliche Abmahnung wegen Greenwashing den Abgemahnten typischerweise: für Anwaltskosten, die Unterlassungserklärung und bei einem erneuten Verstoß gegebenenfalls eine Vertragsstrafe. Dazu kommen die Kosten, um die betroffenen Texte zu überarbeiten.
- 1Deine Website ist öffentlichJede Unterseite, jedes Bild und jedes Symbol kann von Dritten geprüft werden.
- 2Alte Texte zählen genausoAuch Formulierungen, die seit Jahren online sind, müssen den neuen Regeln entsprechen.
- 3Kleine Änderung, große WirkungMeist reichen ein paar gezielte Anpassungen, wenn man weiß, wo man suchen muss.
Dein kompletter Online-Auftritt in einem Check
Wir gehen deine Website Seite für Seite durch. Jede Fundstelle bekommt eine Ampelbewertung (rot, gelb, grün) und einen konkreten Formulierungsvorschlag.
- Allgemeine Umweltaussagen: „umweltfreundlich“, „nachhaltig“, „grün“, „ökologisch“ oder „energieeffizient“ ohne nachvollziehbaren Beleg
- Klimaaussagen: „klimaneutral“ oder „CO₂-neutral“, wenn sie auf Ausgleichszahlungen beruhen
- Siegel, Labels und Auszeichnungen: selbst gestaltete Siegel und Labels ohne anerkanntes Zertifizierungssystem
- Zukunftsversprechen: etwa „bis 2030 klimaneutral“ ohne konkreten, überprüfbaren Umsetzungsplan
- Übertreibungen und Verallgemeinerungen: Aussagen für den ganzen Betrieb, die nur einen Teil betreffen
- Werbung mit Selbstverständlichkeiten: gesetzliche Standards, die als besonderer Vorteil beworben werden
- Alt-Texte der Bilder: die Bildbeschreibungen für Screenreader und die Google-Bildersuche, mit denselben Maßstäben wie der Seitentext
- Kundenbewertungen: ob sie über das wirsindhandwerk-Widget eingebunden sind oder nur als kopierter Text oder Link auftauchen, und ob erkennbar ist, wie sie geprüft wurden
Nicht Teil des Checks: Impressum, Datenschutzerklärung, Cookie-Banner sowie SEO und KI-Sichtbarkeit. Der Check ist eine inhaltliche Prüfung nach den neuen Werberegeln und ersetzt keine Rechtsberatung.
In vier Schritten zu klaren Werbeaussagen
Buchen
Du buchst den Check hier auf der Seite und gibst uns deine Website an.
Prüfen
Wir gehen deinen Auftritt vollständig durch. Du musst nichts vorbereiten.
Bericht erhalten
Nach 1 bis 3 Werktagen hast du deinen Bericht mit allen Fundstellen und Vorschlägen im Postfach.
Besprechen
Bei Bedarf gehen wir die Ergebnisse in einem einstündigen Gespräch gemeinsam durch.
Ein Preis, alles drin
einmalig, kein Abo
- Prüfung deiner kompletten Website
- Du hast ein Profil auf wirsindhandwerk.de? Das prüfen wir gleich mit.
- Prüfbericht mit Ampelbewertung und Formulierungsvorschlägen
- 1 Stunde Umsetzungsgespräch
- Unverbindliche Aufwandsschätzung
- 1Daten im Formular eintragen
- 2Bezahlen über unser Bestellsystem
- 3Bericht in 1 bis 3 Werktagen erhalten
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Deine Angaben
Felder mit * sind Pflicht. Nach dem Absenden geht es direkt weiter zur Bezahlung.
Gut zu wissen
Betrifft mich das überhaupt?
Wenn auf deiner Website, in deinem Profil oder in deiner Werbung Begriffe wie umweltfreundlich, nachhaltig, klimaneutral oder energieeffizient vorkommen, oder wenn du Siegel und grüne Symbole verwendest: sehr wahrscheinlich ja. Gerade im Bereich Heizung, Sanitär, Dach und Sanierung ist das häufig der Fall.
Was bedeutet EmpCo?
EmpCo steht für die EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“, auf Deutsch „Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel“. Sie ist Teil des europäischen Green Deals und sorgt dafür, dass Umweltaussagen in der Werbung konkret und belegbar sein müssen. In Deutschland gilt sie über das UWG seit dem 27. September 2026.
Was kostet eine Abmahnung wegen Greenwashing?
Typischerweise 1.500 bis 5.000 € für Anwaltskosten, Unterlassungserklärung und gegebenenfalls eine Vertragsstrafe bei Wiederholung. Hinzu kommt der Aufwand, die betroffenen Texte zu überarbeiten.
Ist der Check eine Rechtsberatung?
Nein. Der EmpCo-Check ist eine inhaltliche Prüfung deiner Werbeaussagen nach den neuen Regeln. Er zeigt dir kritische Stellen und macht Vorschläge, ersetzt aber keine anwaltliche Beratung.
Bin ich danach vor Abmahnungen sicher?
Nein, das kann der Check nicht leisten. Er verbessert deine Werbetexte, ist aber keine rechtliche Prüfung. Wenn du rechtliche Sicherheit brauchst, lass kritische Aussagen von einer Anwältin oder einem Anwalt prüfen.
Wie schnell bekomme ich mein Ergebnis?
In der Regel liegt dein Bericht 1 bis 3 Werktage nach der Buchung in deinem Postfach.
Muss ich ein Betriebsprofil auf wirsindhandwerk.de haben?
Nein. Der Check ist für jede Handwerkerwebsite buchbar. Hast du ein Betriebsprofil bei uns, prüfen wir es ohne Aufpreis gleich mit.
Was ist, wenn meine Website nicht mit WordPress gebaut ist?
Den Check machen wir für jede Website. Die Umsetzung übernehmen wir auf Wunsch bei WordPress und Baukästen wie Jimdo, Wix oder Onepage. Bei anderen Systemen kannst du den Bericht einfach an deinen Webdienstleister weitergeben.
Bring deine Werbeaussagen auf den neuen Stand
Für 49 € weißt du in 1 bis 3 Werktagen, welche Werbeaussagen du überarbeiten solltest.
EmpCo-Check buchenDer EmpCo-Check ist eine inhaltliche Prüfung von Werbeaussagen nach den seit 27. September 2026 geltenden Regeln des UWG und ersetzt keine Rechtsberatung. Angebot ausschließlich für Unternehmer im Sinne von § 14 BGB. Alle Preise zzgl. gesetzlicher MwSt.
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